Жители Уральского федерального округа все активнее совмещают туризм с культурной программой — посещают музеи, фестивали, концерты и пробуют местную кухню. Согласно опросу ВТБ, проведенному в октябре 2026 года среди 1 500 россиян — жителей крупных городов, 56% уральцев за последний год совершили одну-две поездки с культурной составляющей, а 81% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода.
Почти половина опрошенных (49%) выбирают конкретный город без привязки к событиям, треть едет в компании близких. Около 40% респондентов ориентируются на яркие события — выставки, спортивные мероприятия, фестивали, городские праздники, а 16% отправляются в путь ради местной гастрономии. Жители Урала чаще остальных россиян готовы поехать в другой город ради крупной выставки или открытия музея.
Самым популярным форматом знакомства с городом остаются прогулки и обзорные экскурсии — их выбирают 67% опрошенных. Половина путешественников выезжает за пределы города и посещает рынки и рестораны местной кухни, 36% идут в музеи и на выставки, 25% — в театры и на концерты. Главным впечатлением от поездки для 40% уральцев стала атмосфера города, для 15% — природа и виды, еще по 14% запомнили местную кухню, само событие-повод для поездки и компанию.
В числе направлений на ближайшие полгода — Санкт-Петербург (17%), Казань и города Золотого кольца (по 12%), Калининград, Иркутск и Байкал (по 11%). За рубежом уральцев больше всего привлекают Пекин и Шанхай (26%), а также Минск и Стамбул (по 12%).
Сделать культурные поездки доступнее помогает государственная программа культурного просвещения молодежи «Пушкинская карта» (для граждан 14–22 лет): участники могут посещать музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства. Техническим оператором выпуска карт по программе выступает банк ВТБ. По актуальным данным, выпущено свыше 7,8 млн карт, что отражает масштаб охвата программы среди молодежи.
