19 августа в Екатеринбурге стартует глобальный проект в области fashion-индустрии U’FASHION. Ключевым компонентом проекта, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов, станет международная неделя моды UF LAB. В столицу Среднего Урала прибудут признанные на международном уровне дизайнеры, эксперты, байеры. Идея проекта принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву. Организаторы — министерство инвестиций и развития Свердловской области, администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства. Поддержка представителей индустрии моды отвечает задачам нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство». О том, как будет реализовываться этот уникальный проект, «ОГ» рассказал заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.
— Дмитрий Александрович, расскажите, как появилась идея проведения Международной недели моды UF LAB в Екатеринбурге?
— Идея проекта принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву. Международная неделя моды UF LAB — один из ключевых компонентов проекта U’FASHION, направленного на развитие и масштабирование дизайнеров Свердловской области, продвижение отечественных брендов.
Наш город давно обрел славу одного из культурных центров России. Ценители архитектуры едут в Екатеринбург увидеть конструктивистские ансамбли 1920-1930-х годов. В Свердловске сделали свои первые творческие шаги скульптор Эрнст Неизвестный, поэт Эдуард Асадов, писатель Борис Васильев, родоначальник соцарта Эрик Булатов. Всем известны имена уральских писателей и поэтов Павла Бажова, Владислава Крапивина, Алексея Иванова, Бориса Рыжего. В 1980-х и 1990-х годах здесь гремел на всю страну Свердловский рок-клуб. В 2000-е город стал главной площадкой стрит-арта России, а сегодня здесь активно развивается fashion-индустрия.
Многие модные бренды, которые начали свой путь в Екатеринбурге, сейчас известны далеко за его пределами. В их числе — 12Storeez, Ushatáva, Prosto, Avgvst, Namelazz, Urals, Портновская мануфактура SHISHKIN, Нина Ручкина. Можно привести не менее десятка свердловских брендов со своими ценностями и уникальным прочтением моды, которые только начинают ярко заявлять о себе.
Екатеринбург славится своими торговыми пространствами, объединяющими российских дизайнеров. Это Универмаг BOLSHOY и Hi-Light fashion store. Они являются непосредственными участниками проекта UF LAB.
Список можно продолжать. Кстати, в 2018 году дизайнер Гоша Рубчинский выбрал Екатеринбург для проведения своего знакового показа и посвятил коллекцию нашему городу. Поэтому идея создания проекта в области моды родилась естественно и логично.
Ну, и еще один немаловажный аспект. Креативные индустрии, и в том числе сферу моды, сегодня называют одним из драйверов развития российской экономики. Ключевая задача институтов поддержки бизнеса — содействие росту и продвижению компаний этой сферы. Свердловская область в этом году стала пилотным регионом по внедрению регионального стандарта развития креативных индустрий Агентства стратегических инициатив. В числе наших сильных сторон эксперты определили именно сферу моды. При этом fashion-индустрия в России — еще довольно молодое явление. Поэтому сегодня так важны глобальные проекты, в основе которых взаимодействие креаторов, бизнеса и власти.
— Чем UF LAB отличается от других подобных проектов?
— Мы не первые, кто решил посягнуть на собственное видение модной индустрии. В нашей стране успешно существуют и развиваются Недели моды в Москве и Санкт-Петербурге, они давно выбрали свое направление и ему следуют. Мы же ставим перед собой немного другую задачу.
Во-первых, нам важно было организовать масштабную деловую программу, это равноценная модным шоу часть. Международная неделя моды UF LAB — профессиональное событие для профессионалов индустрии, максимально полезное и эффективное.
Во-вторых, мы расширяем границы и, помимо fashion-индустрии, добавляем в проект ювелирное направление: это важнейшая часть креативной индустрии и все еще формирующейся в России индустрии люкса. Направление выбрано не случайно: Уральская земля славится богатой историей и культурой, связанными с ювелирным ремеслом.
Так, помимо fashion-показов, в периметре UF LAB будет представлен фрагмент выставки ювелирного искусства «Пробуждение» Ильгиза Фазулзянова, которого называют ювелирным гением современности. У жителей Екатеринбурга будет возможность первыми увидеть впечатляющий проект: экспозиция откроется в Галерее Синара Арт сразу после завершения выставки в Государственном музей-заповеднике «Петергоф».
— Какие мероприятия запланированы в рамках деловой программы?
— Откроет программу мероприятие формата UF TRADE. Это встреча дизайнеров и fashion-брендов Свердловской области с байерами и закупщиками модных универмагов России, Казахстана, Узбекистана, Белорусии, Франции и Испании.
Мы организуем UF TRADE, чтобы помочь действующим уральским брендам одежды выйти на новые для себя рынки. Во встрече примут участие компании, у которых уже есть разработанные коллекции и возможность серийного производства для реализации в крупных пространствах. UF TRADE поможет им перейти на следующий бизнес-уровень.
Участие в мероприятии примут более 15 байеров, в т. ч. из-за рубежа. В их числе представители: Универмага «Цветной» (МСК), VIPAVENUE (Казань), Brand House (ЕКБ), Hi-Light (ЕКБ), BOLSHOY (ЕКБ), RESIDENCE (Мурманск), Trend Island (МСК), Универмага ТЕЛЕГРАФ (МСК), GALLERIA RUSSIAN BRANDS (Пермь), ДОМ МОД (СПБ), Универмага ФАБРИКА (Уфа), VERVE concept store (Тюмень), MATRЁSHKA ярмарка российских дизайнеров (МСК) и другие.
20 и 22 августа представители индустрии моды в рамках дискуссий UF TALK поднимут вопросы трендов будущего, экологической этичности производителей, особенностей развития мужского fashion-сегмента, обсудят инновационные материалы, культурный код и digital в моде.
Участниками дискуссий станут представители брендов Ruban (Мск), GooRoo (Мск), You Wanna (Мск), I.B.W. (Екб), TooMatch (Екб), Beautiful Criminals (Екб), CHAMOVSKIKH (Екб) и другие. Также участие в паблик-токах примут представители СМИ: шеф-редактор The Symbol Даша Халфина, главный редактор Men Today Антон Иванов, PR-директор The Voice Никита Мартынов, стилист и ex fashion director GQ Russia Елена Дудина. Отдельная секция будет посвящена ювелирному искусству, на ней выступят Ильгиз Фазулзянов и CHAMOVSKIKH (Екб). Инвестиционную привлекательность fashion-сферы разберет управляющий партнер инвестиционного фонда «ТилТех Капитал» Илья Кобяков.
Консультанты российских и зарубежных fashion-брендов станут экспертами форума «Мой бизнес. Свердловская область. Самозанятый: бизнес в индустрии моды». Событие пройдет в «Домне» 21 августа. Fashion Consulting Group, чьи эксперты выступят перед свердловской аудиторией, помогает в позиционировании, выстраивании продаж, построении сети, адаптации ассортимента десяткам брендов от массмаркета до премиального сегмента.
22 августа в рамках деловой программы UF LAB пройдет прикладная встреча «Выход брендов в офлайн: от универмага до собственного магазина». О критериях отбора марок в универмаге SLAVA расскажет основатель федеральной сети универмагов локальных дизайнеров Slava Concept (г. Москва) Александр Перемятов.
Александр поделится секретами, как дизайнерам стать успешными, как больше продавать, расскажет про тренды. Даст пошаговую инструкцию, как правильно работать с модными универмагами, какие нужно знать дополнительные фишки, чтобы выделиться в универмаге.
— Какие возможности даст уральским дизайнерам деловая программа?
— Деловая программа UF LAB откроет двери в крупные универмаги, познакомит с байерами модных пространств страны и зарубежья, с ведущими производителями в этой сфере, а для кого-то откроет доступ на рынки других стран. Проект позволит создать новые коллаборации, а небольшим брендам даст возможность получить новый уникальный опыт — презентации своих коллекций представителям модных пространств.
Проект объединит всех представителей индустрии, в том числе большое количество модных инфлюенсеров, СМИ разного уровня. Федеральное и международное освещение проекта — очень важная цель для нас и, как следствие, возможность выхода российских брендов на новые рынки и налаживание там каналов дистрибуции. В UF TRADE примут участие байеры и закупщики модных универмагов Казахстана, Узбекистана, Белорусии, Франции и Испании.
— Одно из главных событий Международной недели моды UF LAB — Всероссийский конкурс дизайнеров и брендов. Как он будет проходить?
— Заявки на конкурс принимались с 3 апреля по 23 июня 2024 года. Всего на конкурс поступило 130 анкет из 29 регионов России. Ранее был сформирован шорт-лист из 38 брендов, которые будут представлены на сайте проекта UF LAB.
На данный момент определены 15 финалистов Всероссийского конкурса. Они представят свои коллекции в формате шоурумов в креативном кластере «Домна» с 19 по 22 августа, а также примут участие в финальном показе UF PARTY 23 августа.
Изделия брендов получили возможность показать: московский Дом моды Perce-Neige, бренд Koss Koss из Санкт-Петербурга, UNKE из Тверской области, N97 из Тюменской области, ALENA MUSAEVA из Волгоградской области, а также бренды КинДом, AFTER 23.05, Big Brooch, Creatore, I.B.W. ideal basic wear, Kara Hiden, Mansen, MAVERLOK, RAZNITSA, TOOMATCH из нашей области.
10 победителей будут названы во время недели моды. Они получат призы в размере от 100 тысяч до 300 тысяч рублей и ценные подарки от партнеров. В числе призов — фотосъемка от Сергея Аутраша, интервью на ресурсах издания «Коммерсантъ», специальный приз от глянцевого журнала The Voice, разработка коммуникационной стратегии от PR-агентства KONTORA, размещение коллекции на торговых площадках универмагов.
Хронология и участники модных показов
19 августа
Откроет UF LAB модное шоу UF GALA с участием российских и зарубежных дизайнеров. Свои коллекции в Музейном комплексе в Верхней Пышме, в окружении стильных ретроавтомобилей, представят: Ruban (МСК), MAXHOSA AFRICA (ЮАР) и Yuliya Skalatskaya (ЕКБ).
20 августа
По-настоящему международным станет показ в Ельцин Центре. В программе дефиле бренды Urban Zulu (ЮАР), Moel Bosh совместно с SUZANI BY KASIMBAEVA (Узбекистан), Anor Couture (Узбекистан), Arunaz (Казахстан), а также T.EFREMOVA & IRRA (Беларусь). Дизайнеры этих брендов представляли свои изделия в мировых столицах моды. А Anor Couture покажет на UF LAB коллекцию «Золотые воспоминания», которая частично презентовалась в Вашингтоне. Большая ее часть изготавливается специально для показа в Екатеринбурге. Также, помимо международных участников, в Ельцин Центре коллекцию сезона осень-зима 24-25 представит популярный уральский бренд HARD (ЕКБ).
21 августа
Дефиле примет Дворец молодежи в Екатеринбурге. Хедлайнером в этот день будет один из самых известных и успешных российских дизайнеров Вика Газинская. Стилистом ретроспективного показа бренда Vika Gazinskaya выступит Катя Мухина, креативный куратор всего проекта U’FASHION. Для модного шоу будет задействована территория рядом с памятником советского конструктивизма. А внутри Дворца молодежи свои коллекции презентуют бренды YOU WANNA (МСК) и аnnuko (ЕКБ).
В этот же день состоится партнерский показ в fashion-store Hi-Light.
22 августа
Модели в изделиях российских брендов Sencellerie (МСК) и GOOROO (МСК) выйдут на подиум «Синара Центра» – еще одной площадки UF LAB.
23 августа
Завершит программу UF PARTY в креативном кластере «Домна». Кульминацией UF LAB станут показы HOUSE OF LEO (СПБ), Gapanovich (Мурманск), а также 15 финалистов Всероссийского конкурса дизайнеров. Звездный гость закрытия Международной недели моды UF LAB – музыкант Niletto.
Ранее «Областная газета» рассказывала о том, что вышла модная карта Екатеринбурга и Верхней Пышмы.
Опубликовано в №182(9993) от 17 августа 2024 года.
