Уже чуть меньше месяца остается до проведения самого масштабного фестиваля региона – «Уральской ночи музыки». Событие разменяло второй десяток: в этом году петь и гулять всю ночь до утра свердловчане и гости области будут в 11-й раз. Помимо того что это уникальное ивент-мероприятие, «Ночь музыки» еще и один из немногих примеров, когда полностью социальный проект с бесплатным входом оказывает позитивное влияние на экономику региона, поддерживает локальный бизнес и развивает туристическую привлекательность Среднего Урала. Об этом и перспективах других значимых проектов продюсерского центра «Лад» мы побеседовали с его руководителем Евгением Горенбургом.
«Ночь музыки» еще в развитии»
– Евгений Львович, давайте начнем с вопроса, сколько вообще на сегодняшний день организовывает фестивалей ваш продюсерский центр «Лад»?
– Если считать те фестивали, которые открывались, закрывались или приостанавливались, то, наверное, наберется с десяток. Это, например, «Старый Новый рок», фестиваль «Крапива» и так далее. Если же говорить о действующих, то давайте вместе посчитаем. «Уральская ночь музыки», книжный фестиваль «Красная строка», фестиваль сказок и театров «Дикоросы», фестиваль «New/Open» для молодых артистов и, конечно же, фестиваль молодежной культуры «ГикКон». Получается пять.
– Самый экономически полезный для региона фестиваль на сегодняшний день, если можно так выразиться, – это «Ночь музыки»… По данным фонда «Социум», только в 2024 году она принесла области 1,2 млрд рублей. Сюда, насколько понимаем, входит заработок общепита, гостиниц, транспорта…
– По поводу подсчета экономической выгоды, наверное, не совсем к нам вопрос. Хотя допустим, совсем недавно я узнал, что есть даже специальная формула в министерстве экономики, по которой данный показатель можно вычислить. Если опираться на фонд «Социум», то действительно так. Если говорить о тех, кто получает от фестиваля так называемую пользу, да, я слышал, что во время «Ночи музыки» у общепита в 5-6 раз больше выгода, чем в обычную пятницу, но я бы тут не хотел голословно говорить, лучше спросить у них самих. Мы же, со своей стороны, очень благодарны екатеринбургскому общепиту, ведь, по большому счету, что самое главное на фестивале? Это атмосфера. Кафе, рестораны играют здесь огромную роль. Это очень тяжелая работа, они действительно герои, от поиска помещения, ремонта, концепции до непосредственно работы, в которой сегодня тоже огромное количество сложностей. И если мы им как-то помогаем, делаем тот день, который год кормит, то это замечательно. На сегодняшний день я абсолютно искренне считаю, что общепит города Екатеринбурга стоит выше Москвы и Санкт-Петербурга. И по вкусности, и по красоте. Вот по цене не везде, по цене примерно одинаково.
– Во время «Ночи музыки» на первый план выходят еще и заведения фастфуда, что-то более быстрое, демократичное, удобно расположенное.
– Если помнить, что платы за посещение фестиваля нет, мы должны предполагать, что среди наших гостей много и тех, кто не может позволить себе относительно недешевые заведения. И мы пытаемся сейчас найти компромисс. Есть интересный проект, который не успеем реализовать в этом году, но вот в следующем постараемся. Мы хотим предложить наиболее прогрессивным нашим рестораторам сделать «мьюзик бокс». Коробку навынос по демократичным ценам, но с качеством блюда, которое человек получает в ресторане. Чтобы каждый мог попробовать. Это нужно всем – рестораны заявят о себе, а гости получат качественную, удобно и красиво оформленную еду.
– А фестиваль получит еще одну «фишку». Идея классная, будем ждать. Теперь давайте немного о гостиницах. Это тоже очень важный пункт, когда мы говорим о «Ночи музыки», потому что в Екатеринбург приезжает много людей из самых разных городов. Выстроились ли уже за более чем десятилетнюю историю мероприятия особенные отношения с гостиничным бизнесом?
– Тут как и с общепитом. Без гостиниц такого масштабного события тоже не будет. По поводу особенных отношений… Надо сказать, что все фестивали растут, выходят на стадию плато, а потом начинают стагнировать. Такова жизнь. По нашим ощущениям, «Ночь музыки» еще развивается, у нас есть точки роста, которые нужно реализовать. Приведу хороший пример. Есть такой известный Эдинбургский театральный фестиваль, который является неким флагманом, маяком для многих других подобных мероприятий. Он проходит в июне, но в какое бы время турист ни приехал в столицу Шотландии, ему обязательно напомнят, что летом здесь состоится такой прекрасный фестиваль, приглашая вернуться. В любом отеле там лежат флаеры фестиваля, приветственные подарочки и так далее. Мы тоже хотим это реализовать, находим понимание в товарном рынке Екатеринбурга. Осталось сделать, это одна из наших точек роста в плане работы с гостиницами.
– Можно ли сказать, что самым ярким в плане экономической успешности был 2018 год? Тогда «Ночь музыки» совпала с чемпионатом мира по футболу, на улицах Екатеринбурга творилось что-то невероятное.
– Честно сказать, в 2018-м мы больше думали об организационных моментах, потому что были серьезнейшие требования по безопасности, которые мы должны были выполнить. А самым посещаемым – и, соответственно, успешным, на мой взгляд, был 2022 год, когда огромное количество людей собралось послушать певицу Максим. Было где-то под полмиллиона человек, если считать все площадки.
«Ay Yola презентуют на «Ночи музыки» свой альбом»
– На «Ночи музыки» всегда большое географическое разнообразие участников. Ведете статистику по самым экзотическим странам среди музыкантов и гостей фестиваля?
– Вы знаете, к нам едут отовсюду, начиная от Новой Зеландии и до Южно-Африканской Республики. В этом году, если не ошибаюсь, нам поступили заявки из 25 стран. А в майские праздники я, например, встречался с представителями Венгрии, один из них – абсолютно гениальный музыкант, всемирно известный тубист зовут его Ласло Залан Ковач. Он очень заинтересован в следующем году приехать к нам, будем ждать. В этом году у нас есть один хедлайнер, выступающий на самых центральных площадках мира. Про него расскажем чуть попозже.
– Если говорить о наших хедлайнерах, то в этом году вы также привозите прославившуюся на весь мир башкирскую группу Ay Yola…
– Да, это те самые ребята, которые попали в топ чарта Shazam и обошли трек Леди Гаги. Они выступят на нашей этнической площадке в Парке Маяковского. Их, кстати, непросто было пригласить, но мы договорились, что именно на «Ночи музыки» они презентуют свой альбом, тем более что на фестивале традиционно будет работать большое количество средств массовой информации, им это тоже на руку. А вообще, конечно, фестиваль «Ночь музыки» так разнообразен в плане стилей, что каждый найдет исполнителя по своему вкусу. Например, у нас будут исполняться произведения Анатолия Лядова, юбилей со дня рождения которого отмечается в этом году. На мой взгляд, одного из лучших мелодистов. Его музыку будет исполнять Симфонический оркестр Челябинской филармонии.
Также мы привозим оркестр Московского училища имени Гнесиных, до этого участником фестиваля был хор этого учебного заведения. Этот оркестр – мировая марка, они сыграют «Времена года» Вивальди. Еще мы привозим программу «Из варяг в греки», где на одну сцену с нашим Джаз-хором выйдут мировые звезды этнической музыки – Сергей Клевенский и Сергей Старостин. Этим всем мы гордимся.
Кроме того, в этом году юбилей у Давида Фёдоровича Тухманова, поэтому «Другой оркестр» готовит специальное полное исполнение, на мой взгляд, лучшего альбома всей советской музыки – «По волне моей памяти». Поэтому я, как и многие гости фестиваля, буду лить горючие слезы, из-за того, что не смогут посетить все площадки.
– Знаем, что будет специальная площадка, посвященная юбилею Победы.
– Этот великий праздник мы никак не могли обойти стороной. Военная песня – отдельный вид искусства со своей неповторимой, мощнейшей энергетикой. И именно военные песни прозвучат на этой площадке. Выступят «Запрещенные барабанщики», у них есть два прекрасных альбома, за основу которых взяты не самые известные военные песни. Выступит уже талисман Ночи музыки – Billy’s Band, а также известные артисты, актеры шоу «Уральские пельмени».
«Конкурируем с двумя фестивалями – «Красная площадь» и Non/fiction
– О содержании «Ночи музыки-2025» мы еще будем писать, а пока хотелось бы поговорить о любимом нашем фестивале – «Красная строка». В этом году он пройдет в третий раз.
– Это не только ваш любимый, но и наш любимый фестиваль, поскольку книги, как известно, дают человеку возможность прожить много разных жизней. В прошлом году провести «Красную строку» оказалось очень непросто, у нас не было гранта, мы понесли существенные убытки, но от события не отказались и снова идем в этот фестиваль. Более того, мы постараемся сделать так, чтобы в этом году событие было еще интереснее, чем в предыдущие.
Недавно у нас прошла встреча с заместителем губернатора – министром здравоохранения Свердловской области Татьяной Леонидовной Савиновой. Мы успели представить Уральскую ночь музыки, а «Красную строку» затронули пока только краем, но у нас будет повторная встреча, и я очень надеюсь на ее поддержку, на поддержку региональных и городских властей.
– Возвращаясь к экономической составляющей, у «Красной строки» есть перспектива выйти на уровень с Ночью музыки? Пока те же спонсоры осторожно к ней относятся. У вас есть ответ – почему?
– Это сложный вопрос. В нашей стране зачастую спонсоры идут в какой-то ивент на основании внутренней убежденности. Как им объяснить, что чтение – это правильно? Один мой добрый приятель, очень состоятельный человек, так ответил: «Почему я должен делать то, что ты хочешь? Я хочу делать то, что я хочу». И книжный фестиваль в его планы, увы, не входит.
– Но год от года известность фестиваля растет, растут аудитория, число поклонников. Разве это не аргумент?
– Более того скажу, «Красная строка» была признана лучшим фестивалем в России. И вот на вопрос – почему она получила такую высокую оценку, ответ у меня есть. Во-первых, мы с большим уважением и с сочувствием относимся к издательствам как к коллегам, потому что понимаем: без них ничего не получится, а живут они не очень просто. Места на ярмарке для них мы предоставляем бесплатно. Для меня было удивительно узнать, что издательства измеряют успешность фестиваля тоннами! Тоннами проданных книг. И, к слову, о спонсорах, нам удалось привлечь транспортную компанию «КИТ», которая все эти килограммы книг доставит, за что мы им безмерно благодарны.
Во-вторых, помимо торжищ, у нас всегда подготовлена большая программа для гостей, и поэтому мы называем себя не просто ярмаркой, а именно фестивалем. Мы горазды стихи почитать, послушать бардов, сделать спектакль. В прошлом году режиссер Ирина Павлова создала уникальный спектакль, за два часа охватив всего Шекспира. Мы горазды сделать большой аукцион с аукционным домом «Литфонд» и много чего еще. Люди это оценили. И потом, надо честно сказать, что мы схантили лучших арт-директоров страны, включая Михаила Фаустова. Думаю, что по посещаемости и количеству событий мы сейчас конкурируем с двумя фестивалями – это «Красная площадь» и Non/fiction. Надеюсь, в ближайшее время и экономику поправим.
Ранее «Областная газета» писала о том, что Дарья Донцова станет хедлайнером фестиваля «Красная строка» в Екатеринбурге.
