Впереди майские праздники, а школьники, которые смогут отдохнуть еще раньше, с нетерпением ждут весенних каникул. Уже сейчас свердловчане задумываются о семейных поездках. И не зря. Нужно выбрать маршрут, определиться с транспортом и размещением, заранее продумать, какие достопримечательности хочется увидеть. Чтобы учесть все детали и провести выходные с удовольствием, не обойтись без советов эксперта. «Областная газета» поговорила с Татьяной Белик, и. о. директора Департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области. Она рассказала о развитии туристических маршрутов на Среднем Урале, растущей популярности семейного и автотуризма и туристических перспективах региона.
– Татьяна Сергеевна, какие цели и задачи на 2026 год вы ставите перед собой и Департаментом туризма Свердловской области?
– Регион входит в число лидеров по разным туристическим направлениям, за прошлый год было совершено 3,5 млн поездок, мы уверенно входим в десятку регионов по туристической привлекательности. Однако, несмотря на впечатляющие показатели, существуют вызовы, связанные с развитием якорных территорий и больших инвестиционных проектов. Необходимо увеличить номерной фонд, развивать объекты-магниты и туристско-рекреационные комплексы с разнообразными форматами отдыха, уходить от сезонности через продвижение сценариев путешествий в любое время года.
Удаляясь от Екатеринбурга, мы стремимся сохранять качество сервиса, выбор мест размещения и питания. Здесь важен комплексный подход и инфраструктурное развитие муниципалитетов, а также раскрытие их культурного кода, смыслов, поэтому мы работаем с администрациями и с бизнесом на территориях. В этом году, например, будут реализованы проекты обустройства туристических центров в Невьянске, Верхотурье, Богдановиче и Берёзовском.
Проекты туркода направлены на то, чтобы объединить городские точки притяжения, имеющие культурную, историческую, архитектурную ценность, в единое привлекательное пространство через создание туристической навигации, арт-объектов, туристско-информационных центров, оформление торгово-ярмарочных и событийных площадок.
Мы сотрудничаем с коллегами из Министерства инвестиций и экономического развития, агентства по привлечению инвестиций в части подбора мер поддержки для бизнес-проектов в туризме, с Министерствами транспорта и цифрового развития и связи по инфраструктурным вопросам территорий, с Министерством внешнеэкономических связей в контексте туризма международного и с другими ведомствами. Крайне важно организовать качественное межведомственное взаимодействие.
– Насколько регион заинтересован в развитии туризма?
– Свердловская область активно поддерживает это направление. Глава региона Денис Паслер неоднократно говорил и писал в своих соцсетях про красоту природы Среднего Урала и отмечал, как важно развивать туристическую инфраструктуру. В этом году в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» из регионального бюджета выделено порядка 57 млн рублей, и еще 340 млн – из федерального. Эти средства направлены на субсидии на развитие туринфраструктуры муниципалитетам, на поддержку событийных мероприятий и на гранты предпринимателям: в частности, на создание объектов кемпинг-размещения, причальной инфраструктуры, плавательных бассейнов, приобретение туристического оборудования, развитие инфраструктуры для лиц с ограниченными возможностями здоровья и инфраструктуры на автомаршрутах.
– Свердловская область вошла в топ-10 привлекательных туристических районов России. Какие направления необходимо развивать, чтобы удерживать эту позицию в рейтинге?
– Нам очень важно развивать тему природного активного туризма. У Свердловской области есть суперпреимущество – очень красивая и доступная природа. Природа рядом: от получаса на автомобиле и электричке – и ты в окружении уральского леса и скал. Это создает уникальное сочетание развитого сервиса и логистики городов и возможностей природного отдыха. Это и уральский экстрим – снегоходы, квадроциклы, и сплавы по рекам, и походный туризм, и прогулки по природным паркам, и восхождения, и забеги на природных территориях, и отдых в загородных комплексах. Ставим цель развивать инфраструктуру и сервис, упакованные сценарии для природного отдыха.
Конечно, большим потенциалом обладает дальнейшее развитие делового и событийного туризма в регионе, в том числе с фокусом на международный рынок и международные события.
Что касается территорий, то начинать всегда нужно со столицы. Это главные входные ворота не только в наш регион, но, благодаря развитой логистике, и в Большой Урал. В первую очередь в Екатеринбурге необходимо развивать понятный сервис, начиная от аэропорта и железнодорожного вокзала, чтобы, только приехав в город, путешественник считывал наше гостеприимство, мог легко ориентироваться, в том числе получить путеводители и афиши. Поэтому, в частности, мы будем модернизировать стойку туристического центра в аэропорту, особенно в преддверии фестиваля молодежи, который обязательно привлечет новых туристов.
Есть множество перспективных направлений, которые уже развиваются и формируют самостоятельные бренды. К примеру, Сысерть. Или север Урала, где невероятная природа, множество интересных смыслов, связанных с индустриальностью региона. Именно на севере развиваются природные спортивные треки, туристов привлекает гора Кумба и Конжаковский камень. Здесь сформированы маршруты и есть много предпосылок для дальнейшего развития.
Большой туристической привлекательностью обладают Нижний Тагил, как, во-первых, большой промышленный и культурный центр, а во-вторых, второй город в регионе по численности населения, и Невьянск. Также территория рядом с Тагилом, гора Белая, поселок Черноисточинск, где активно развивается креативный кластер.
Уже интересны, но нам нужно еще более раскрывать для широкой аудитории такие направления, как Камышлов и Талица, также Ирбит, причем не только в контексте знаменитой на всю страну Ирбитской ярмарки.
– Впереди майские праздники и школьные каникулы, многие семьи уже начали планировать свой отдых. Что может предложить наш регион?
– Когда мы говорим про семейный туризм, мы в первую очередь думаем о детях. Это определяет и выбор объектов, и длительность путешествия. В прошлом году специально для того, чтобы развивать семейный и детский образовательный туризм, мы актуализировали проект «Урал для школы» и совместно с Институтом истории и археологии УрО РАН разработали 48 экскурсионных маршрутов одного дня – они достаточно легкие, как раз для того, чтобы их выдержал ребенок, при этом осмысленные и содержательные. При планировании семейного отдыха можно пользоваться этими маршрутами.
В регионе востребован автотуризм, который часто выбирают семьи. С каждым годом увеличивается поток самостоятельных туристов. Сейчас в регионе 5 утвержденных автомаршрутов, которые входят в число 125 официальных туристических маршрутов России:
- «Северный Урал: путешествие через века и вершины» (Екатеринбург – Ивдель)
- «В сердце уральской старины» (Екатеринбург – Красноуфимск)
- «Вдоль Исети на звук колокола: путешествие в Каменск-Уральский»
- «Демидовский автомобильный туристский маршрут Свердловской области» (Екатеринбург – Невьянск – Нижний Тагил)
- Императорский автомобильный туристский маршрут
Скоро число автомобильных туристических маршрутов Свердловской области еще увеличится: мы создаем цифровые паспорта для маршрутов через Ирбит и Туринск до Тавды и для маршрута до Талицы через дорогу федерального значения Екатеринбург – Тюмень.
– В этом году в регионе пройдет Международный фестиваль молодежи, а значит, Свердловская область готовится принять иностранных туристов, что будет интересно посмотреть им?
– Регион участвует в федеральных программах по формированию турпродуктов для иностранных туристов. Нас в первую очередь интересует Китай в силу логистики и наших давних связей между странами, развитых торговых и экономических отношений. Туристы из Китая очень активные, им важна тема исторических связей между государствами. Для международного туризма важно предлагать то, что цепляет аудиторию. Уже сейчас мы с туроператорами создаем базу и тестируем аккаунты в китайских социальных сетях. Бесполезно пытаться привлечь туристов, если у аудитории нет представления о том, что вообще такое Урал. Среди наших целевых рынков также – Малайзия, Индия, в которых растет спрос на путешествия в Россию. Конечно, страны СНГ.
– Татьяна Сергеевна, в Интернете можно найти множество подборок по лучшим местам, которые обязательно стоит посетить. А поделитесь своим личным топ-3, куда поехать в Свердловской области?
– Открывайте для себя новые места. Посмотрите, где не были. Например, уже посещали природные парки «Оленьи ручьи» и «Бажовские места», но еще не добирались до «Режевского природно-минералогического заказника» или национального парка «Припышминские боры».
Смотрите на города под новым ракурсом и ищите неочевидные истории. К примеру, приезжайте в Ирбит не в день ярмарки, а в любой другой, чтобы посетить великолепный Музей гравюры и рисунка, где Рубенс и Гойя, Рембрандт и Дюрер, насладиться купеческой архитектурой и сходить в Ирбитский драмтеатр.
Или приехать в Верхотурье, но не только как в православный центр Урала, а как в самый старинный город в Свердловской области, с уникальной архитектурой, ремесленными традициями и очень важной для Урала историей.
И главное, какое бы направление и город вы ни выбрали, обязательно возьмите экскурсию – узнаете привычные места с совершенно другой стороны, даже если вы живете там всю жизнь.
Ранее «Областная газета» писала о том, что Денис Паслер направил порядка 250 млн рублей на обустройство туристских центров четырех городов Свердловской области.