Специалисты школы государственного управления и предпринимательства ИнЭУ УрФУ определили муниципалитеты-лидеры в УрФО по коммуникации в соцсети «ВКонтакте». В топ-10 вошли семь образований Свердловской области: Гаринский и Горноуральский муниципальные округа, Верх-Нейвинский ГО, Староуткинск, муниципальное образование «поселок Уральский», городской округ ЗАТО Свободный, а также Байкаловский муниципальный район.

В пресс-службе УрФУ пояснили, что в большинстве случаев наиболее успешную коммуникацию выстраивают муниципалитеты с небольшой численностью населения. Также вовлеченность подписчиков выше у аккаунтов глав муниципальных образований по сравнению с аккаунтами администраций.

«Вовлеченность в коммуникацию подписчиков заметно выше у глав муниципальных образований. Возможно, коммуникация с конкретным человеком более понятна, а потому больше привлекает, чем коммуникация в обезличенном сообществе. Можно предположить, что коммуникационная успешность администраций муниципалитетов в социальной сети „ВКонтакте“ повысится, если она будет исходить от конкретных людей, представляющих эту администрацию», — рассказал соавтор исследования, доцент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга УрФУ Сергей Кульпин.

Также исследователи отметили, что Свердловская область является лидером по приросту публикационной активности за счет появления новых аккаунтов.

Отметим, что ученые проанализировали 198 официальных аккаунтов в соцсети «ВКонтакте» администраций муниципальных, городских округов и муниципальных районов Уральского федерального округа. Исследователи изучили количество и регулярность публикаций, просмотры и реакции. Успешная коммуникация в данном случае означает привлечение заинтересованной аудитории и получение обратной связи.

Рейтинг опубликовали в журнале «Регионология». Работа выполнена при поддержке Российского научного фонда.

Ранее «Областная газета» писала о главных заявлениях на пресс-конференции заместителя губернатора Свердловской области Павла Крекова.