Тренд на путешествия внутри России продолжает набирать обороты, полагает профессор кафедры экономической теории Президентской академии на Урале, доктор экономических наук Наталья Усова.
За 11 месяцев 2025 года турпоток по стране достиг 82,9 миллиона человек – на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
По мнению эксперта, было бы неправильно рассматривать этот процесс исключительно в контексте импортозамещения, то есть замены поездок за рубеж путешествиями внутри страны ввиду снижения доступности заграничного туризма и неспокойной обстановки в мире. Отчасти это имеет место, однако для растущего числа потребителей поездки по России становятся самостоятельной ценностью. Люди выбирают их не как вынужденное или временное решение, а потому, что путешествия по стране становятся все более комфортными и интересными.
«В настоящее время ряд туристических направлений внутри России представляют собой вполне конкурентоспособные предложения для большинства категорий потребителей. На мой взгляд, это связано с двумя факторами.
Во-первых, налицо серьезный, в ряде случаев – революционный прорыв в развитии туристической инфраструктуры. Сегодня это привлекательный объект для инвестиций как для малого и среднего бизнеса, так и для крупных корпораций общенационального масштаба.
Во-вторых, гораздо более профессиональным стал маркетинг и брэндинг в туристической сфере. Отечественный турбизнес освоил технологию создания точек притяжения туристов, включая продвижение якорных локаций, объектов и источников впечатлений», – отметила Наталья Усова.
Мы можем наблюдать это и в Свердловской области, где даже малые города активно стремятся находить или создавать привлекательные для туристов места и активности, вокруг которых начинают развиваться различные бизнесы и появляются дополнительные рабочие места. Не случайно по итогам 2025 года область вошла в топ-10 российских регионов по объему въездного туризма, приняв более 2 миллионов гостей, заключила эксперт Президентской академии на Урале.
