МТС проанализировала обезличенные данные о посетителях площадки «Екатеринбург‑ЭКСПО» во время Международного фестиваля молодежи (МФМ‑2026), чтобы описать структуру аудитории и потребительские предпочтения гостей мероприятия.
«Типичным гостем фестиваля стал студент из стран СНГ или Азии, любящий стритфуд, ведущий здоровый образ жизни и предпочитающий бюджетные путешествия», — сообщили в компании.
Кто приезжал на фестиваль
Возраст: самую массовую группу составили люди в возрасте от 18 до 24 лет — каждый четвертый гость.
Пол: соотношение почти равное — 50,3% юношей и 49,7% девушек.
География: в фестивале участвовали гости из 191 страны и 79 регионов России.
Иностранные гости: наиболее представлены Китай (6,5%), Индия (5,9%) и Гонконг (5,8%); из СНГ — Таджикистан (5,2%), Казахстан (5,1%) и Киргизия (4,9%).
Российская аудитория: более 55% — жители Свердловской области, около 15% — москвичи, по 6% — из Краснодарского края, Санкт‑Петербурга и Татарстана.
Поведение и расходы на площадке
Здоровый образ жизни: почти половина гостей (46,6%) ведет ЗОЖ, что отражается в выборе активностей и питания.
Стритфуд: самая популярная категория трат — около 26% от общей суммы расходов гостей.
Транспорт: 5,5% расходов пришлось на такси и общественный транспорт.
Торговля: 2% трат — покупки в торговых точках на территории выставочного комплекса.
Жилье: предпочтения и сроки бронирования
Тип размещения: отели — 47% бронирований, апартаменты — 28%, мини‑отели — 13%.
Класс отелей: более половины гостей выбирали трехзвездочные гостиницы, 13% — четырехзвездочные, 4% — пятизвездочные.
Сроки: большинство бронировало жилье заранее; средний интервал между бронированием и заездом оказался на треть больше, чем в обычное время.
В компании уточнили, что анализ выполнен на платформе «Геоэффект» на основе обезличенных и агрегированных данных абонентов МТС. Приведенные показатели описывают структуру выборки и не являются официальной статистикой участников МФМ. Данные о покупках относятся к 8–15 сентября и включают транзакции как на площадке, так и за ее пределами; статистика бронирований охватывает весь Екатеринбург и сравнивается с аналогичным периодом прошлого года.
