Летний сезон вывел Свердловскую область в число лидеров отечественного туризма. Регион вошел в топ-10 самых популярных направлений страны в рейтинге Российского союза туриндустрии. О том, за счет чего удалось увеличить турпоток, какие муниципалитеты получат новую инфраструктуру и как развивается уральская индустрия гостеприимства, «Областной газете» рассказала исполняющая обязанности директора Департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Среднего Урала Татьяна Белик.

– Татьяна Сергеевна, летний сезон завершен. Какие цифры радуют вас как руководителя департамента больше всего?

– Нас радует, что Свердловская область вошла в топ-10 регионов по количеству принятых туристических поездок. По данным Росстата, за восемь месяцев в коллективных средствах размещения области остановились почти 1,6 миллиона человек, из них около миллиона – в летний период. А по данным Российского союза туриндустрии, наш регион – один из четырех, вместе с Москвой, Санкт-Петербургом и Приморским краем, которые показали рост числа бронирований за лето.

Несмотря на сложные погодные условия в начале лета, регион удержал позиции, в том числе благодаря грамотной стратегии. Понимая, что события – ключевой драйвер в летнем туризме, усилили поддержку мероприятий и создали мотивы приехать в регион. При поддержке в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» состоялись «Уральская ночь музыки», фестиваль автомотокультуры «Движение», Ирбитская ярмарка, «Красная строка» и спортивный марафон «Европа – Азия» с фестивальной ­программой.

– Фестивали действительно занимают значительное место в культурной жизни региона. Недавно прошел Международный фестиваль молодежи. Как оцениваете его туристический эффект?

– Он позволил нам показать Урал большой аудитории иностранных гостей, и, безусловно, это положительно скажется и на восприятии нашего региона, и на развитии въездного туризма. 49 аттестованных гидов-экскурсоводов и гидов-переводчиков Свердловской области работали на экскурсионной программе фестиваля. Проведено больше 600 экскурсий. Это были обзорные экскурсии по Екатеринбургу, выездные экспедиции в Сысерть и Верхнюю Пышму, а также индустриальные экскурсии с посещением уральских предприятий. Тысячи гостей смогли увидеть регион своими глазами и пообщаться с жителями, с представителями различных профессий.

Событийный туризм для нас ключевой. Около 60% турпотока – событийные и деловые туристы. Наша задача – не просто привезти туриста на событие, а удержать его: дать сценарий с экскурсиями и культурной программой.

Другая составляющая – это развитие турпродукта на базе события. Например, минералогический туризм. Есть очень перспективный фестиваль камня «Грани», объединяет выставку минералов, шоу и музеи, на этой базе можно собрать полноценные турпродукты с минералогическими разведками, посещением месторождений, ювелирных производств.

– Откуда чаще всего приезжают туристы и что их привлекает именно у нас?

– Большой поток дают Москва и Санкт-Петербург – для всех регионов это самый емкий рынок. Активно перемещаются жители внутри Большого Урала, а еще мы видим рост поездок внутри своего региона. Из иностранцев больше всего гостей приезжают к нам из Китая, Казахстана и других стран СНГ.

Летом на первый план выходит природный туризм. Урал уникален для горных походов, сплавов и трекинга – в Центральной России таких возможностей просто нет. Особенно силен север региона, куда едут в экспедиции туристы из Москвы и Санкт-Петербурга. Екатеринбург же работает как популярная дестинация и как хаб – главная точка входа, из которого гости разъезжаются по трекам по Свердловской области, в соседние регионы и в другие регионы России.

При этом важно понимать: главный турист региона – это его житель. Вслед за внутренним спросом будет расти и внешний турпродукт.

В этом году у нас стартовало «Бажовское путешествие» – новый брендовый маршрут, который претендует на статус нацио­нального и станет третьим нацмаршрутом Свердловской области в дополнение к «Императорскому» и «Демидовскому». Маршрут объединяет Екатеринбург, Сысерть, Полевской и Берёзовский и рассказывает об Урале через творчество Павла Бажова.

– Несколько муниципалитетов, такие как Каменск-Уральский, Мурзинка, Висим, в этом году получили целевую поддержку на туристическую инфраструктуру. Также этим летом Свердловская область подписала соглашения с Мурманской областью и Астаной. Отражается ли всё это на турпотоке?

– Уделяем большое внимание развитию инфраструктуры в целевых точках. В рамках нац­проекта четыре муниципалитета – Верхотурье, Берёзовский, Богданович и Невьянск – реализуют проекты по обустройству туристических центров. Верхотурье – один из главных туристических центров притяжения Свердловской области. Духовный центр Урала с древними храмами, значимыми монастырями и святынями, главная из которых – мощи Симеона Верхотурского. Православие, архитектура, история – там множество смыслов.

Вместе с РЖД Тур запустили поезд «Уральский экспресс» в Невьянск, скоро откроются направления в Нижний Тагил и Верхотурье. Через региональную субсидию развиваем тропы, туристско-информационные центры и навигацию в Каменске-­Уральском, селе Чусовом, Висиме, Мурзинке и Полевском.

На севере Урала открылся туристический центр «Конжак» на базе «Серебрянского камня». Инвестор с поддержкой по нац­проекту «Туризм и гостеприимство» построил точку входа для туристов с маршрутами разной сложности, которая уже выполняет роль координатора активных туров. Все это делает регион понятнее и комфортнее – и для гостей, и для местных ­жителей.

Также продолжаем обучение представителей турбизнеса: скоро пройдет курс по юридическим вопросам туриндустрии для туроператоров и муниципалитетов, а еще обучение стандартам China Friendly – как работать с китайскими ­туристами.

Через гранты поддерживаем проекты предпринимателей по созданию кемпингов, приобретению туристического оборудования, развитию причальной инфраструктуры. Сейчас загородным средствам размещения важно быть не просто объектом размещения, а обвязывать предложение сценариями и событиями. Люди хотят эмоций, и многие комплексы уже проводят собственные фестивали, развивают гастрономическое предложение, проводят тематические программы: ретриты, ­например.

– Какие планы на осенне-зимний сезон и на будущий год?

– Продолжим поддерживать событийный туризм. Осенью Екатеринбург примет второй форум туроператоров России – около 500 участников со всей страны – с программой «Тур­оператор в деле». Осень хороша для термального отдыха. Такие центры активно развиваются в регионе, в том числе сейчас в стадии реализации находятся инвестиционные проекты в Екатеринбурге, Каменске-­Уральском и на берегу Балтыма. Горнолыжные комплексы, например, гора Лиственная в Берёзовском муниципальном округе, активно инвестируют в сторону всесезонного формата – создают инфраструктуру для отдыха во все сезоны, залы для мероприятий и бассейны.

На будущий год ставка – развитие инфраструктуры, въездного туризма как способа привлечь совершенно новую ­аудиторию, а также детские и семейные путешествия. Будем развивать и масштабировать проект «Урал для школы» – сетку маршрутов и туров для разных классов, которую реализуем с 15 ­туроператорами.

Ранее «Областная газета» писала, что Свердловская область вошла в топ-10 направлений для туризма по России.